烟草广告正在“软性渗透”

2026年5月31日，北京市疾控中心发布2025年中国互联网烟草营销数据监测结果。监测显示，9家主流社交平台全年累计发布烟草广告及促销信息约15.5万条，其中近4.7万条直接出现品牌、包装、购买渠道等内容。烟草广告正以“戒烟服务”“情怀软文”等健康内容为包装进行软性渗透，青少年成为重点影响人群。疾控中心建议加强动态监测与平台审核责任。

“吸烟有害健康”与烟草广告同时出现在一条信息流里——这不是巧合，而是烟草营销的最新“障眼法”。北京市疾控中心的监测揭示了互联网时代控烟面临的新挑战：烟草广告从“硬广”转向“看不见的影响”。原稿中几个关键发现值得深思：全年15.5万条烟草营销内容中，“烟民讨论”类占7万条，“情怀软文”近2.2万条，而直接构成广告法的信息也高达4.6万条。更隐蔽的是，部分信息将戒烟服务、控烟知识与品牌推介混合呈现，以“健康”外衣包裹商业意图，让用户甚至平台都难以辨识。

从传播机制看，社交媒体平台的兴趣标签和算法推荐，精准地将烟草内容推送给潜在消费者，尤其是青少年。青少年对“情绪陪伴”“个性表达”“低焦油爆珠”等软性包装缺乏抵抗力。数据显示，开始吸烟年龄越小，患糖尿病风险越高（<20岁吸烟者风险是不吸烟者的1.27倍）——这是原稿中容易被忽略的健康警示。烟草广告的“审美化”“社交化”正在悄然重塑青少年对吸烟的认知，将“第一支烟”的尝试门槛降到极低。

监管层面，现行广告法虽禁止互联网烟草广告，但“软文”“代购”“烟民分享”等灰色地带难以定性。北京市疾控中心建议的动态监测、平台责任、重点识别“低害暗示”“节日送礼包装”等，切中了要害。但更根本的路径在于：平台必须从“被动删除违规内容”转向“主动拦截隐性营销”，例如通过AI识别“爆珠”“细支”等话术与戒烟信息共现的模式。同时，对青少年群体的控烟教育不能停留在“吸烟有害健康”的口号，而应拆解这些“情怀话术”的迷惑逻辑。毕竟，当烟草广告学会了“披马甲”，监管也必须学会“扒皮”。