中国体育用品业2025报告发布：总产出突破2万亿

5月20日，中国体育用品业联合会发布《中国体育用品业年度发展报告（2025）》。报告显示，2025年体育用品制造及销售总产出达20850亿元，同比增长3.6%，占体育产业总产出的54.3%。制造业增加值增速持续高于全部制造业，在全部制造业中的比重从2021年的1.08%升至2024年的1.27%。运动鞋服行业近五年持续增长，2025年同比增长7.38%，表现稳定；健身器材、户外用品在2024年高增长后小幅回调。线上渠道成增长核心引擎，四大电商平台体育用品销售额4493.94亿元，同比增长15.89%，其中户外/登山/野营用品增长22.22%，骑行装备下降5.56%。截至2025年底，全国体育场地500.37万个，同比增长3.35%，增速放缓，存量场地升级成新增长点。报告指出，体育用品企业正从“产品出海”向“产能出海”“品牌出海”转型。

《中国体育用品业年度发展报告（2025）》揭示了行业两大主基调：总量稳步扩大，内部结构加速分化。

第一，行业韧性来自运动鞋服的“压舱石”作用。 2025年运动鞋服同比增长7.38%，五年持续增长，抗周期能力突出。这与全民健身意识增强、赛事复苏、国潮品牌溢价提升直接相关。相比之下，健身器材和户外用品在经历了2024年的爆发式增长后出现小幅回调，属于高基数下的正常震荡，行业景气度并未逆转。

第二，线上渠道已成体育消费主战场。 四大电商平台销售额4493.94亿元，同比增长15.89%，远超实物商品网上零售额平均增速。其中户外品类增速高达22.22%，露营、登山、野营持续火热；骑行装备同比下降5.56%，反映行业从“入门爆发”进入“品质升级”的调整期，高端化、专业化将成为下一阶段方向。

第三，场地设施从“增量”转向“存量优化”。 体育场地总量突破500万个，但增速已放缓至3.35%。这意味着新建场地空间收窄，而老旧场地的翻新、智慧化改造、功能升级将成为新的市场增长点，对体育地材、场馆运营、智能化设备企业构成利好。

第四，出海进入2.0阶段。 报告明确提出从“产品出海”到“产能出海”“品牌出海”的转变。过去中国体育用品靠代工和低价出口，如今更多企业开始在海外建厂、收购品牌、输出自主品牌。这一转型对企业的供应链管理、跨文化运营、知识产权保护提出更高要求，但也意味着更高的附加值和全球话语权。

总体而言，2万亿总产出标志着体育用品业已成为国民经济中不可忽视的板块。未来增长将更多依赖产品创新、品牌溢价和场景深耕，而非单纯的数量扩张。从业者应重点关注户外细分赛道、线上内容营销、场地存量改造以及品牌出海路径。