虚构、AI必须一目了然！中央网信办：平台发布短视频必选6类标签

中央网信办5月12日正式出手，要求全平台短视频发布必须从6类"必选标签"中选一项才能发布。这6个标签分别是：含有虚构演绎内容、含有AI生成内容、含有营销信息、内容为转载、内容为个人观点、无需标注。抖音、快手、小红书、B站、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家平台已先行先试，5月底前全行业上线。存量短视频也要分批回溯补标，年底前力争应标尽标。今年1月至今，已清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个。

说句大实话：这条规定，来得不算早，但来得正是时候。

先看一组数据背后的真实生态。2025年中国词元调用量约21100万亿，AI生成内容井喷式爆发。与此同时，剪映、猫箱、即梦AI刚因合成内容标识违法被查处。AI生成的短视频铺天盖地，但你根本分不清哪条是真人拍的、哪条是机器造的。更别说那些虚构摆拍的"剧情号"，把编的故事当真事讲，把广告包装成个人分享，普通用户哪有精力逐条核实？

这次的核心逻辑其实很简单：让发布者自己先交代清楚内容性质。你是AI生成的，标出来；你是编的剧情，标出来；你是收了钱推产品的，也标出来。不是不让你发，是让观众知情。

有人会说，这不就是多点一个按钮的事吗？没那么简单。注意一个细节——"无需标注"这个标签，不在短视频页面上呈现。也就是说，你说自己是"真实生活记录"，可以不显示任何标签，但后台必须留痕。这个设计很聪明，既保护了普通用户发日常的自由，又堵住了"什么都不标、什么都能混"的口子。

再看执行力度。新增视频发布必经标注环节，存量视频分批回溯，未规范标注的要补标或纠正，发布者还要被教育警示。对平台也不客气——主体责任落实不力的，依法严惩并公开曝光。从1月试点到5月全面上线，半年时间完成从清理到建制度的全链条，节奏不算慢。

当然，标签贴了不等于问题全解决。虚构演绎和个人观点之间的边界在哪？AI生成内容的标注标准怎么统一？这些实操层面的灰色地带，后续一定还会有博弈。但方向是对的：内容生态要健康，第一步就是让真假可辨、来源可查。

一句话：以后刷短视频，先看标签再看内容。这个习惯，值得养成。