3月30日晚，贵州茅台发布重大事项公告，宣布自2026年3月31日起上调飞天53%vol500ml贵州茅台酒(2026)销售合同价至1269元/瓶、自营零售价至1539元/瓶，涨幅分别为8.6%和2.7%。同日公司免去蒋焰副总经理、财务总监等职务，这是茅台继2023年提价后时隔两年半再次调整价格，预计将影响全年业绩。

此次涨价正值茅台产能三年稳定在5.6万吨、市场批价走低的背景，被业内视为“量价双压”下的必然选择。网友热议“1499元时代终结”，专家指出茅台通过动态定价机制优化渠道利润，其逆势提价展现了头部品牌的市场调节能力，也为白酒行业转型提供参考样本。